商业调查：4000县城逐渐变成新市场

    目前，全球领先的广告营销传播巨头WPP旗下的达彼思141发布了2009版《走近中国新兴城市消费者——中国消费力2.0研究》调研报告。据报告显示，目前北京、上海、广州等一、二线城市的消费市场逐渐饱和，当消费力不足以支持整个中国的经济增长时，以县级市为代表的三四级城市逐渐成为本土企业、投资机构乃至跨国公司寄予厚望并试图开拓的市场。

　　达彼思141表示，在中国，有数量众多的三四级城市，这些分布广泛的地级市以及大量的县级市构成了今天的新兴城市。可以理解它们为中国最小的“城市”，数量超过4000个的“小城市”，是80个大中型城市的“周边地区”，它们占据了中国55%的人口，以及超过52%的居民收入。

　　据国家统计局上月发布的数据显示，2008年中国县以下的消费品零售总额为34753亿元，而这个数字在2004年仅为18377亿元。短短4年时间，农村消费品零售总额增长幅度达到89.1%。

　　达彼思141中国区CEO虞晨曦说：“种种迹象表明，中国三四线城市的消费市场已经成为强大且无法忽视的力量。”

　　达彼思141中国区整合策略总监彭钢指出，“三四级城市消费者习惯从理性的利益出发，衡量消费的价值，同时以谨慎理性的心态反复测算付出的代价，期望用最少的付出换到最大的回报。”

　　报告则指出，在新兴市场，家电、数码类产品是消费升级的优先品类，消费者不惜支付更高的价格购买口碑好的品牌，以获得无忧的使用体验，因此对品牌的忠诚度更高。