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“史上最长贺岁档”全攻略

    被誉为“史上最长的贺岁档”赛程已经近半,在连续创出最高单日票房和最牛周末票房等一系列纪录的同时,也遭遇到铺天盖地的口诛笔伐和史无前例的隔空对骂。与一路飙高的牛市行情形成鲜明对照的是不温不火的市场格局。叫好又叫座的影片屈指可数,令原本对贺岁档充满期待的影迷的观影兴致锐减。随着巨制《阿凡达》正式出击,“史上最长贺岁档”的下半程大幕将徐徐拉开……

    前半程战事回顾:作战时间:11月20日-12月8日

    参加影片:《2012》、《我的唐朝兄弟》、《火星没事》、《熊猫大侠》、《花木兰》(赵薇版 动画版)

    第一战事:4.6亿!都是“2012”惹的祸

   《2012》大获全胜的原因是多方面的,不过影片贯穿始终的“中国路线”和因哥本哈根会议所引发的环境议题,显然都为影片票房加分不少。

    将《2012》列入年度黑马,甚至是中国电影市场化以来的最大黑马,应该都不会为过。在影片上映前,《2012》的宣传也与其影片量级不成正比,但中影集团刚刚公布的数据足以证明其为年度黑马——4.6亿人民币的惊人票房不仅将原本稳操胜券的《变形金刚2》拉下年度票房冠军的宝座,同时也一举成为了内地影市有史以来票房最高的影片。

    从暑期档的《变形金刚2》到国庆档的《建国大业》再到贺岁档的《2012》,一年贡献三部票房过四亿的影片,中国电影市场增容在2009年又向前猛跨一大步。

    第二战事:国产大片小片皆成炮灰

   《2012》成为内地票房新霸主,最郁闷的要属一大批想在贺岁档捡钱包,扮黑马的国产小片。《我的唐朝兄弟》、《熊猫大侠》、《火星没事》不约而同在11月20日起片,且心有灵犀般打出“贺岁档第一片”、“启动贺岁档”的招牌,结果不仅未分得半杯羹,反在《2012》制造的惊天动地的海啸火山中皆成炮灰,每部入账仅仅几百万,可谓完败至底。与三部惨成“炮灰”的国产小片相比,被誉为“贺岁档国产第一大片”的《花木兰》在上映前始终信心满满。但天不遂人愿,最终八千多万的票房差强人意,也让赵薇错过借此片成就古装片女皇的绝好机会。从11月13日起,在此后近一个月的时间里,《2012》完全处于一种孤独求败的状态,人挡杀人,佛挡杀佛。这部被大大低估的进口片成为11月底上映的四部国产片的秒杀“杯具”。

    交战时间:12月9日-1月3日

    参战影片:《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《刺陵》、《风云2》、《扑克王》、《午夜出租车》

    第一战事:“三枪”缠斗“十月” 双赢

    经历了12月几次三番的档期变更后,回头一看,“票房才是硬道理”的世道并未有丝毫的改变。你可以大骂《三枪拍案惊奇》是大烂片,《三枪》放映进入第二周,陷入人民口水战的汪洋大海之中,几乎没顶,但清一色的恶评非但没有减缓张导的攫金速度,反而成了更多人津津乐道的谈资。与此同时,制片人张伟平高调炮打“座山雕”,闪电调低票价让利院线,为《三枪》再上双保险,也许《三枪》没办法实现“一枪一亿五,三枪四亿五”,但对于这样一部投资极低的小成本喜剧,仅仅是眼下两亿多的入账,也足够剧组人员喜羊羊过虎年了。

   《十月围城》靠得不仅仅是13张光彩照人的明星脸蛋,它在营销宣传上确实是下足了功夫。让《十月围城》稍感不悦的是碰上了“我是XX我怕谁”的蘑菇头《三枪》。在影院资源仍然有限的情况下,只能是“狭路相逢蛮者胜”。照目前的阵势来看,三枪要破城着实不易,十月想突围也得费老鼻子劲儿,两者如果能携手过三亿应该就是皆大欢喜的结局了。

    第二战事:《刺陵》《风云II》“陪太子读书”

   “天神下凡”,让《刺陵》直接将档期前移20天,再加上《风云2》也将档期前置,造成了三部国产大片在12月第二周正面PK的盛景。随后的市场走势证明,《刺陵》和《风云II》都扮演了“陪太子读书”的角色。风格类似,档期紧挨,阵容相当,无论从哪个方面来对比《刺陵》和《风云II》,都让人感觉两片是半斤八两。有趣的是,不仅是外人这么看的,哥俩也是这么认为的。在公映前夕,《刺陵》《风云II》索性高调宣布结成战略联盟,同日上映,希望可以“1+1>2”,只可惜事与愿违。各揽五千万左右的票房的确是证明了两片是一个级别的,但一厢情愿的“1.5亿票房的终极目标”看来注定“只能是个传说”了。

  《刺陵》、《风云Ⅱ》沦为《三枪拍案惊奇》和《十月围城》的陪读,再次为投资方敲响了警钟:俊男靓女+探秘神话已经吸引不了越来越难伺候的内地观众了。另两部片子,《扑克王》和《午夜出租车》是奔着圣诞档去的,想法倒是没错,但惨淡的票房足以让两片反思:剧情没噱头,两大型男玩扑克也称不了王;号称年度惊悚片的“午夜出租车”从公布了档期之日起就注定要失败----圣诞节不是万圣节,人们向往的是圣诞老人的雪橇车而不是搭陌生人的计程车。

    后半程战事扫描:作战时间:1月4日-2月3日

    参战影片:《阿凡达》、《鼠来宝2》、《邻家侦探》、《名侦探柯南》、《孔子》、《好雨时节》、《虹猫蓝兔》、《喜羊羊与灰太狼》、《铠甲勇士》

    第一战事:《阿凡达》一骑绝尘目标5亿

    虽然《阿凡达》的上映时间调整到1月4日,放在了在票房最差的周一起片,但这丝毫不能动摇其在广大影迷心中“贺岁档第一强片”的地位。与此同时,原本被寄予厚望的平安夜和圣诞节的票房疲软表现似乎也在暗示着,越来越多的人民群众都攥紧钱包,打算到“阿凡达”的世界里爽上一把,不管它是2D、 3D还是IMAX巨幕。

    有了《2012》4.6亿的傲人战果在前,开始有越来越多的媒体在为《阿凡达》煞有介事的打造五亿元桂冠了。不过,这也并非空穴来风,《阿凡达》无论是从影片内容还是特效制作上都堪为里程碑,如无大的意外,净收四亿应该是稳操胜券之事,如果其余热能延烧到春节,那么《阿凡达》晋级五亿元俱乐部,再成内地票房新科状元将不会只是空谈。

    第二战事:“动画军团”或成黑马群

    从1月4日到2月3日,市场将留给《阿凡达》整整一个月的时间放肆吸金,放眼望去能够给它形成些许威胁的可能只有文艺史诗大片《孔子》,以及另两部动画片《鼠来宝2》和《喜羊羊与灰太狼2》。

    好莱坞分账大片《鼠来宝2》的引进必将引领一场动画电影的大战,从来没有一个档期,汇集了数量如此众多的中外动画电影,好莱坞的“花栗鼠”、动漫迷心中的名侦探、名声在外的“喜羊羊”、经典回归的“虹猫蓝兔”和“黑猫警长”……它们的目标是放在已经进入寒假的广大学生团体。《冰河时代3》在今年暑期票房最终破亿给动画类影片打了一针强心剂,也许“动画军团”将成为明年1月的最大黑马也未可知。

    作战时间:2月4日-2月24日

    参战影片:《锦衣卫》、《未来警察》、《苏乞儿》、《花田喜事2010》、《全城热恋》、《72家租客》、《财神到》、《大兵小将》、《黑猫警长》、《越光宝盒》

   第一战事:锦衣卫最具冠军相

   2月的春节档将成为“史上最长贺岁档”的收官之战,春节和情人节的“二合一”的特别结合也让这个档期的影片类型比往年更为丰富,除了传统的动作片和喜剧片之外,爱情片、科幻片和动画片也纷至沓来,且为清一色的华语电影,就影片类型和影片数量而言,都创下春节档的新高,并呈现出“混战”的整体格局,票房分流,也将让单片过三亿成为一个难以逾越的极限。

    在这当中,早早积累下良好口碑的《锦衣卫》于2月4日率先起片,也被业内认为是最有实力“领跑”春节档的作品。经过《十月围城》进一步巩固江湖地位,《锦衣卫》将为甄子丹加冕新一代“功夫之王”,赵薇则在影片中再现当年“小燕子”的顽皮可爱,奉献继《画皮》后最优质演出。此外则是导演李仁港“动作+爱情”的双核设计,看过初剪版的影评人都称赞该片有当年《新龙门客栈》的神采,甄子丹和赵薇的爱情故事,让女生看了想不落泪也难,这样的评价将助该片在情人节还能占据攫取影院一席之地。照此推测,《锦衣卫》收两亿拼三亿的目标并非不靠谱。

    第二战事:情人节混战谁领风骚

    除了《锦衣卫》之外,春节档还有成龙领衔的《大兵小将》,周杰伦领衔的《苏乞儿》,刘德华领衔的《未来警察》,没有巨星领衔,就玩“人海战术”—比如号称卡司阵容更胜《建国大业》的《72家租客》,号称有140多位港星客串加盟,再比如张学友+吴彦祖+谢霆锋+余文乐+段奕宏+BOBO+刘若英+徐若瑄+大S+Angela Baby联袂主演的《全城热恋》,再比如谭咏麟+张震+张雨绮+杨千嬅+谭耀文+陶虹联袂主演的《财神到》。这三部影片集中在2月11日上映,搏杀情人节、春节档之野心已是路人皆知。

  

 


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