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力美进军视频广告 力求精准投放减少用户骚扰

  3月11日消息,近日力美移动和优酷达成合作,帮助优酷实现移动广告的精准投放,让用户看到相关度更高的广告,尽量减少广告对用户的干扰。

  目前,几乎所有视频网站在播放视频之前都会先播放一段广告,但用户对这些广告则都较为抵触。为了更好的用户体验,视频网站的移动客户端往往更少播放广告。但广告已经成为视频网站最大的收入来源,目前一些移动视频应用也开始播放广告。为此,力美科技CEO舒义提出要让广告不像广告,同时还要提高广告本身的与用户的关联度。

  力美科技称,通过移动DSP平台投放的视频广告是根据用户的IDFA,辨别各种行为属性和标签,然后针对性地投放对于用户有用、有关的且有需求的视频广告内容 ,即投用户其所好。

  IDFA (Identifier for Advertising)即广告标识符,一个专门用于数字广告领域的设备标识符,可以唯一标识一台设备,从而将广告定向投放给不同用户。比如,日韩时尚女装投给女性韩剧迷看,这个广告本质就有所改变,从“广告”演变成“给用户建设性建议”。

  为了减少视频广告对用户的骚扰,一些浏览器推出了屏蔽广告的功能,但这也引发了视频网站的不满以及反屏蔽。随着越来越多的用户习惯在移动设备上关卡视频,移动视频广告如何做到合理投放,即不引起用户反感又能帮助视频网站获得收入,将会越来越重要。


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